À la fin de la décennie, les paroles simplistes et sentimentales des chansons rock firent place à des textes plus engagés ou méditatifs, sous l'influence notamment de Bob Dylan, héritier du folk américain. Ce fut aussi l'époque de l'explosion psychédélique, dont les grandes figures furent Jimi Hendrix, les Doors, les Who, Pink Floyd ou Jefferson Airplane, tous marqués par le mouvement hippie et les événements émancipateurs des années 1968-1970 aux États-Unis et en Europe.
Peu à peu, le ton initial, celui de la révolte, tendit vers une certaine démesure instrumentale et sonore, favorisée par les progrès de l'amplification, la multiplication du nombre d'instruments et l'organisation des concerts transformés en gigantesques shows sonores et lumineux, comme les festivals de Woodstock et de l'île de Wight, qui rassemblèrent des centaines de milliers de personnes.
